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2014年机顶盒白皮书上篇:机顶盒市场总况

2014年机顶盒白皮书上篇:机顶盒市场总况

【摘要】:
1、2014年中国全民数字化约60%中国广播电视和视听娱乐行业处于多元化和快速发展时期,有线、地面、卫星、IPTV、互联网之间竞争更加激烈,用户可拥有更多的选择。格兰研究数据显示,截止到2014年9月,中国数字机顶盒用户近2.8亿户,全民数字机顶盒普及率近70%,全民数字化程度近60%,中国整体数字化显现成果。格兰研究分析认为,中国整体数字化程度越来越高,基于电视屏的开发应用产业环境更加成熟化,将

  1、2014年中国全民数字化约60%

  中国广播电视和视听娱乐行业处于多元化和快速发展时期,有线、地面、卫星、IPTV、互联网之间竞争更加激烈,用户可拥有更多的选择。格兰研究数据显示,截止到2014年9月,中国数字机顶盒用 户近2.8亿户,全民数字机顶盒普及率近70%,全民数字化程度近60%,中国整体数字化显现成果。格兰研究分析认为,中国整体数字化程度越来越高,基于 电视屏的开发应用产业环境更加成熟化,将有更多亲民的应用被开发,以满足用户多样化需求,以提高用户对电视屏的黏性。

  中国数字机顶盒用户依旧以通过有线机顶盒收看节目为主。伴随着有线数字化整体转换如火如荼在全国展开,格兰研究数据显示,截止到2014年9月,有线数字用户占将近七成,其他用户主要是通过直播卫星机 顶盒、IPTV、OTTTV进行节目收看,通过地面数字机顶盒收看的用户占比较小。IPTV、OTTTV机顶盒对有线机顶盒的冲击逐渐加大,并且卫星“黑 锅”也在对有线机顶盒农村市场进行冲击;有线机顶盒市场危机四伏,促使有线运营商推出更多的应对策略,如“有线+无线融合发展”、“加快智能机顶盒推广” 等,为有线机顶盒市场输入新的血液,增加未来市场活力;否则有线机顶盒市场将逐渐被蚕食。

  2、中国机顶盒保有量突破3.2亿每百户家庭平均拥有机顶盒量提升10台

  格兰研究数据显示,截止到2014年9月底,中国机顶盒市场保有量突破3.2亿台,相比2013年底,增长超过4400万户,增长 幅度达到达到15.7%;格兰研究分析认为,我国机顶盒市场依然处于景气周期,保持较高的增长速度;有线、卫星机顶盒市场继续稳定增长;受广电总局宏观政 策的影响,互联网机顶盒市场在2014年下半年季度进入观望期和调整期,市场已大幅萎缩,但其出货量仅低于有线,市场活跃度依旧较高。

  随着终端互联网化的发展,机顶盒类型呈现多样化发展态势,以中国4.3亿家庭户数基数,格兰研究数据显示,我国每百户用户家中拥有机顶盒数 量达到75台,相比2013年(65台),提升了10台,机顶盒拥有率不断提高;并且随着机顶盒支持功能更加多样化,用户可选择的范围更大,每百户家庭拥 有机顶盒的比例还将继续提高,如以教育、游戏为销售亮点的盒子因其专业性、排他性等更能吸引一些用户群的青睐,用户家中机顶盒不再仅仅是为了收看节目,而 被赋予更多角色。

  3、OTT TV机顶盒新增市场占比仅次于有线

  OTTTV机顶盒市场地位提升,仅次于有线机顶盒。格兰研究数据显示,2014年1-9月,OTTTV机顶盒市场出货占机顶盒新增市场的三成,相比2013年(18.4%),市场占比提升了11个百分点,市场地位得到明显提升,致使IPTV、卫星机顶盒在新增市场中下降明显,有线机顶盒在新增市场中下降不明显,依旧占据新增市场主导地位。虽然受广电总局宏观政策的影响,互联网机顶盒市场在2014年下半年季度进入观望期和调整期,市场有所萎缩,但OTTTV机顶盒出货增长仅次于有线机顶盒,成为机顶盒市场的主要构成之一。

  格兰研究分析认为,在产业融合的必然趋势下,广电面临的竞争也在日益加剧,互联网已经在方方面面渗入我们的生活,基于终端用户的互联网化,许多交互工作和互联工作需要机顶盒去完成,机顶盒产品不会被替代,但是会走向产品多元化:服务于运营商市场的机顶盒产品必须进行升级,产品形态向中高端发展;传统机顶盒企业在运营思路上将有一个颠覆和重生的过程,机顶盒市场的竞争也将更加激烈。

  4、有线机顶盒存量市场以标清为主制约业务发展

  有线标清机顶盒市场存量超过18000万台,且以单向为主,为未来产品更新迭代提供良机。格兰研究数据显示,截止到2014年9月底,有线机顶盒市场累计出货量达22185.6万台其中有线标清机顶盒市场存量达到超过18000万台,约占有线机顶盒的81.6%,虽然随着高清机顶盒出货量逐渐提升,有线标清机顶盒市场占比逐渐下降,但是市场存量依旧很大,并且以标清单向为主。对于业务发展而言,这些低端的标清机顶盒无法有效支撑新业务的开展,正成为有线网络业务发展的绊脚石,受到OTTTV、IPTV的冲击,部分市场被替换;但对整个机顶盒产业而言,这些低端机顶盒也给产品升级换代提供了市场良机,为高清交互机顶盒提供更多商业机会。

  5、有线机顶盒新增出货高清高于标清

  格兰研究数据显示,2014年,有线高清机顶盒出货量明显高于标清,高清机顶盒出货量占到新增市场的52%,相比2013年(39.1%),高清机顶盒市场占比提升了12.9个百分点,有线高清机顶盒市场需求快速增长,为了提升竞争力,有线运营商直接采用高清机顶盒进行整转,如河南、山东等地区;有些运营商加大营销促销力度推广普及高清机顶盒,如天津预存收视费免费获赠高清机顶盒等。