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政策市场双层挤压 电视盒子即将成为历史

政策市场双层挤压 电视盒子即将成为历史

【摘要】:
2015年,智能电视销量在持续上升,而互联网机顶盒却在持续下滑。据奥维云网数据OTT盒子市场规模是1213万台,同比下降了6.7%。业内人士预计,2016年这种趋势还将继续加剧。一两年前还有观点认为,盒子将对智能电视形成较大冲击,但随着互联网企业的涉足,智能电视发展迅猛,而电视盒子表现平平,智能电视已经对盒子形成了全面碾压。智能电视疯狂袭来新老品牌齐发力2015年对于彩电业来说,可谓举步维艰。相关

  2015年,智能电视销量在持续上升,而互联网机顶盒却在持续下滑。据奥维云网数据OTT盒子市场规模是1213万台,同比下降了6.7%。

  业内人士预计,2016年这种趋势还将继续加剧。一两年前还有观点认为,盒子将对智能电视形成较大冲击,但随着互联网企业的涉足,智能电视发展迅猛,而电视盒子表现平平,智能电视已经对盒子形成了全面碾压。

  智能电视疯狂袭来新老品牌齐发力

  2015年对于彩电业来说,可谓举步维艰。相关检测机构发布数据显示,2015年彩电全球出货2.3亿台,同比下降2.5%。尽管全球市场不振,中国彩电行业仍然保持正增长。

  2015年中国彩电市场零售量4674万台,同比增长4.8%,而智能电视渗透率达到73%,激活率为83%。截至2015年底,中国电视保有量超过1亿台,达到1.05亿。

  去年,是智能电视大发展的一年,79个电视品牌将本已沉寂的老产业搅动的风生水起,价格战此起彼伏,生态战也已经出现,甚至诞生了乐视这样的能够撬动传统彩电企业的生态型选手。

  电视的选购标准逐渐变得全面多样化,目前电视产品的外观有了很大的创新,已经从以前的黑大丑,变成了一件艺术品。

  再者,随着分体式电视的出现,电视的音效已经和以前不可同日而语,而互联网电视品牌带来风起云涌的内容比拼,从电影电视到体育新闻,甚至包括1080P以及4K片源,电视自带的内容已经相当丰富。

  广电强力整顿电视盒子“名存实亡”

  2015年11月,广电总局公布了81个第三方非法应用,风云直播、喜马拉雅、泰捷视频、可可电视等应用纷纷上榜。

  禁令发布后,优酷土豆、泰捷视频等应用提供商均将APP下架。而以天猫魔盒为首的搭载了阿里YunOS系统的电视盒子在第一时间作出反应,在11月15日前对系统进行升级。

  “作为行业领军企业,我们一直严格遵守国家广电总局和其他相关部门的法律法规,积极配合包括国家广电总局在内的相关领导单位针对机顶盒行业的相关管理。”天猫魔盒在11月14日对用户的公告中表示,而其系统升级的直接结果就是81个非法应用全部遭屏蔽。

  天猫魔盒在公告中表示,升级后天猫魔盒自带的免费综艺、TBO天猫影院、电视淘宝、游戏、少儿教育、优酷土豆等服务可以正常使用。由于市面上电视盒子约70%使用的都是阿里的YunOS系统,因而这批盒子受到的影响最明显。

  事实上,近几年电视盒子的蓬勃发展,广电总局早在五年前就注意到了电视盒子。2011年10月,广电总局正式下发181号文,首次针对互联网电视行业提出监管意见,要求“互联网电视集成业务和内容服务平台采用牌照管理,因电视盒子也接入到电视机,因而181号文同样也适用于电视盒子。

  三年之后,广电总局提出更具体的监管措施。2014年6月,广电总局发文要求,所有互联网电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能,未经批准的终端产品不允许推向市场。

  今年7月,广电总局明确要求互联网电视7大牌照方针对互联网电视现存的违规现象及时整改,否则吊销互联网电视播控牌照。

  据了解,广电总局发放的7张互联网电视牌照,包括CNTV、华数传媒、上海文广、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民广播电台,目前市场合法合规的电视盒子均与上述牌照商有合作关系。

  这次大整改也让电视盒子进入了“阉割”时代,从前的盒子无广告,可以收看比电视更多的节目,第三方应用齐全,而如今APP纷纷下架,让从前的优势不再。

  生存环境恶劣电视盒或永久消失

  因政策的一声令下,电视盒子大批APP下架,对于用户来说,它已经不能满足当初用户购买时的需求,被阉割后的电视盒子面对内容日益强大的智能电视,更是一无还击之力。

  当初厂商发行盒子,是为了推广智能电视,电视盒子增加了用户对电视的依赖,同时为智能电视未来做大做强埋下了伏笔,而今盒子的风头日下,再加上功能的阉割,令厂商无法施展拳脚。

  对于内容厂商与应用厂商来说,他们追求的是终端的覆盖,并不关注载体是盒子还是电视,盒子与电视都是其输出渠道,稳定广泛输出内容就可以了,而单一依靠盒子严重限制了用户大屏视频、大屏游戏的体验。

  对于新兴电视品牌商来说,前期,盒子可以成为市场的先导产品,如乐视和小米用盒子快速的切入市场,并形成品牌概念,但是在后期,智能电视终端的利润值还有竞争排他性都远高于盒子。盒子必然会成为过渡后的遗弃物。

  两层结合来看的话,盒子已经是无原来盛行的意义,同时生存环境日益恶劣,雪上加霜的电视盒子未来将失去发展支撑