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媒体融合一周年看终端融合发展

浏览次数: 日期:2016年3月21日 10:30

  2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。时至今日已满一周年。在新技术快速发展的背景下,如今媒体传输渠道早已多元化及融合化。不论电信网还是电视网,都可以传输电视媒体,还可实现互动。但看有线电视、网络电视、IPTV至今还需要不同的电视终端,所以目前媒体融合只剩下接收终端的融合。

  终端至今未实现融合是因为新媒体终端伴随着互联网技术的进步,完全从市场化角度发展而来,而作为传统媒体终端产业,一直在舆论导向和信息安全可管可控的原则下稳步发展,但也导致了技术手段的保守,出现与互联网技术融合不足的现象。比如,看电视至今还是通过一台不能与互联网融合的广电机顶盒,而其他所有能看电视的终端包括智能电视和智能机顶盒,都不能支持有线电视,因此终端的局限性决定了传统电视媒体处于弱势地位。最终媒体融合变成了互联网新媒体向传统媒体的单边突进,因此让新媒体终端兼容传统媒体终端的功能,进而发展融合型终端势在必行。

  然而,这种融合也有机制上的障碍。站在有线电视运营商的角度,传统广播电视是其强项,但缺少宽带基础,发展融合型终端就等于通过电信网开展网络电视,可能导致用户习惯网络电视而放弃有线电视。而站在电信网络运营商以及互联网电视运营商的角度,网络电视是其主营业务,若发展融合终端支持有线电视,它们的宽带业务及互联网电视业务的市场会受到冲击,所以不破除机制上的障碍,媒体融合而终端不融合的情况不可能持久。

  解决这个问题最有效的办法是打破垄断实施市场化,让用户终端市场的导向决定运营商的服务质量乃至市场地位。通过市场竞争让电视运营商明白,借助技术进步鼓励终端技术创新是提升服务质量留住用户的关键。随着电视技术从高清向4K甚至8K超高清方向发展,终端的更新换代速度加快,继续依靠定制终端发展业务的模式将很快终结。中央关于媒体融合政策的出台,给这种融合型终端的发展提供了政策依据,解除了具有有线电视功能的机顶盒只能通过有线电视垄断销售的顾虑。

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